Club Med, une stratégie de leader

Dans quelles mesures la stratégie de repositionnement du Club Med conforte-t-elle sa place de leader sur le plan international ?

Plus de détails


9,90 € TTC

Niveau: LicencePages: 39


Prévenez-moi lorsque le produit est disponible

Introduction

 

PARTIE 1- La stratégie CM : un repositionnement en adéquation avec les mutations du marché

a.Un marché envahi par les acteurs « low cost »

1.Une  stratégie de prix faibles

2.Développement des services connexes

b.Un consommateur exigeant et opportuniste

1.Des clients volatiles et de plus en plus exigeants

2.Une fidélisation de plus en plus difficile

3.La décision d’achat emprunte d’opportunisme

 

PARTIE 2- De l’adaptation vers la spécialisation

a.  L’essor des villages à thème

1. L’échec de certaines offres : L’exemple d’Oyyo

2. Le lancement de nouveaux concepts

3. De nouveaux créneaux à exploiter

b La volonté d’attirer une nouvelle clientèle.

1.Une montée en gamme des villages

2.L’essor du « sur-mesure de masse »

3.Vers une offre one to one

c.Utilisation de nouveaux outils marketing et médias

1.Un site web polyvalent

2.La communication au centre du repositionnement

3.Vers une communication « humaine »

 

Conclusion

 

Annexes?

Aucun commentaire n'a été publié pour le moment.

Seuls les utilisateurs enregistrés peuvent poster des commentaires.


17 Autres documents postés par : Rodolphe.L


30 autres produits dans la même catégorie :

Panier  

Aucun produit

Total 0,00 €

Panier Commander